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双11修罗战场:各大平台厮杀背后 一场企鹅追猫的游戏
更新时间:2019-11-01 07:55:47  点击次数:

在“双十一”的第11年,天猫宣布了发行历史上最大的折扣,但其他平台也在积极准备战斗。京东,捷多渡和唯品会等电子商务平台以各种形式推出了优惠措施。

在对阿里和天猫进行了11年的市场培训之后,作为国家传播节的双11消费热点已经成熟。每个平台的竞争目标非常明确,它们在争夺消费者的注意力的同时,又在商人的供应方占据场地。

广东快乐十分在“双十一”的第11年,天猫宣布了发行历史上最大的折扣,但其他平台也在积极准备战斗。京东,捷多渡和唯品会等电子商务平台以各种形式推出了优惠措施。有趣的情况是:这是多年来的正常竞争,但在今年的战争情况中却显示出一种新的格局:京东,建多多和唯品会将在消费补贴和商品补贴领域分别细分商品类别市场。垂直和水平链接的形成,几乎涵盖了电子商务平台上最重要的收入类别。

广东快乐十分有趣的是,如果仔细观察一下,上述三个平台的股权结构,腾讯的持股比例分别为:17.8%,18.5%和8.7%,是除创始人之外在市场上公认的最大股东。志忠,这三个是腾讯在电子商务平台上的重要布局。可以说,今年的双11更像是阿里天猫与腾讯之间的竞争。

广东快乐十分战场1:消费者补贴竞争

消费补贴是双11竞赛的基本立场。

广东快乐十分 10月21日,在今年的天猫双十一全球购物节天猫发布会上,天猫正式给予了总计500亿的折扣,这是惊人的,由天猫官方平台和旗舰店平台共同提供。

广东快乐十分京东在天猫发布会之前召开了一次双十一会议,并宣布了有史以来最大规模的33,354个“超十亿补贴,这将为PLUS会员节省至少90亿元人民币”。此外,京东的战略还将侧重于下沉市场。

当然,Vipshop不会失去预热预热的机会,天猫计划将在11月10日晚上8:00开始“ Double 11”促销活动,并开放两个小时的限时促销活动出售服装,美容,美体,家居,母亲和婴儿等品牌的补贴。值得注意的是,这些商品是天猫和淘宝平台的传统优势。

战斗线要早得多,而且更长,但是从今年的618起,该公司宣布了总计100亿美元的预算补贴,用于手机数字,美容,母婴百货商店等。是double在第十一阶段继续。与京东的补贴策略相反,这场斗争在熟悉的沉没领域没有继续进行,而是进一步倾斜了高ARPU品牌的产品,或直接攻击了天猫。

可以说,从补贴战争的角度来看,天猫需要利用自身的补贴来应对剩余的三个现金奖励的分解。

战场2:商品类别抢劫

广东快乐十分在“双十一”期间,天猫将新产品的数量推向100万以上。为了参与天猫的活动,许多国际和国内品牌已经改变了自己的原始发行节奏,与苹果,华为和海兰一起参加。天猫旗舰店的重量级新产品代表着诸如Mystery,Dyson,Volvo Car和Maotai等著名品牌。超过50%的大型美容品牌甚至将年度最受欢迎的圣诞节礼品盒提升到了双十一,并努力参加中国的消费盛宴。

对于新产品,京东已经在几个月前结束了。在今年的618年期间,京东将其新产品发布渠道升级为“京东小鲁比克”。在“双十一”期间,京东宣布联合品牌推出了新的定制“ Little Magic Party礼品盒”,同时致力于通过视频和现场直播创建新产品营销。未来三年,京东将继续增加对新产品的投资。预计将总共发布1亿个新产品和C2M产品,创新含量高的类别将占70%以上。

广东快乐十分因为对新产品的考验是培育业务平台的力量,很明显,未来的菜鸟之争没有优势,但是在本月乌镇举行的互联网会议开幕之夜,许多联合创始人达达公开表示,阿里是该公司“二选一”的行为给这场斗争造成了很大的麻烦,并引起了很多舆论。

广东快乐十分平台的类别战争并不难理解。合作伙伴的规模决定了它是否可以进一步加强对商品类别的控制以及平台产品的声誉。

战地3:“两选一”舌战机

可以说,电子商务的“两种选择”这个话题并不新鲜,每年双十一之前可能会有这样的浪潮。

早在2015年,京东向国家工商行政管理总局报告并起诉阿里巴巴和天猫,称其要求许多品牌不得参加京东的618,双十一等促销活动,并且不能开设门店在京东商城。为了开展业务,只能在天猫商城的平台上开设一家商店进行业务运营。但在此之前,京东遭受了同样的不满危机:京东商人阿富精油公开指责京东强迫商人降价。阿福拒绝准备关闭京东的官方商店,但发现它已被京东锁定,无法撤出。

2018年首次在“二选一”战斗中加入了许多法术。在一年的“双十一”期间,网络上突然发酵出许多商人遇到天猫第二选择的消息。几乎同时,该争斗也很难被另一个家用电器平台收集。淘藏品的创始人公开轰炸,并迫使商人选择其中一个。

广东快乐十分 Ali每次都在澄清,他从未强迫商家在一个平台上开设商店,商家可以自由选择合作伙伴。

有一段时间,一些巨人在公众舆论领域来回奔波,并没有获得胜利。

广东快乐十分可以说,围绕“双十一”的市场竞争已经演变成一场激烈的商业战。除了消费者补贴,商品类别,合作伙伴,甚至可能是各种平台的未来竞争之外,它还将扩展到更广泛的领域。

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